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在这体育大年里,安德玛蓄力奥运和足球营销

在这体育大年里,安德玛蓄力奥运和足球营销
 
蓄力奥运和足球营销 安德玛在体育大年想大干一场
 

  两个业内的王牌军在2016都相继打响了头炮,上升势头迅猛的安德玛也积极地给予了响应。上周,安德玛正式宣布了“Rule Yourself”的全球营销计划,该营销计划旨在通过JOMO(the Joy of Missing Out)这一主题,强调运动员在全身心投入训练时所付出的各种牺牲,以及由此而获得的快乐。而贯穿整个营销计划的主体部分就是三支电视广告,其中前两支已经正式发布。
 

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  这两部广告片的主角分别是美国女子体操队和荷兰足球运动员,现效力于曼联的孟菲斯·德佩。第三部将在本月发布,参演者则是美国游泳名将菲尔普斯。三部广告片都是由知名广告公司Droga5参与制作。
 

  这已经不是安德玛第一次与该公司合作,2014年,安德玛推出主题为“I will what I want”的女性营销活动,其中广告部分就是Droga5公司制作的,而最被人熟知的便是非裔芭蕾舞者米斯蒂·科普兰和曾经的巴西超模吉赛尔·邦辰参与拍摄的两支广告。需要特别指出的是,在2015年的戛纳国际创意节(被誉为广告界的奥斯卡)上,吉赛尔·邦辰为安德玛拍摄的那支广告片还荣获了互动类全场大奖,这无疑为安德玛的广告营销战略注入了更多信心。此外,去年该公司还为安德玛打造了一支由三位王牌代言人库里、斯皮思和科普兰参演的全明星阵容广告。
 

  从这三支广告的内容上我们就可以很清楚地认识到,安德玛已经明确了发力方向,至少在最近一段时间内,奥运会和足球将是其投入更多精力的领域。其实不难理解,里约奥运会毫无疑问是今年体育界的头等大事,是众多企业争相抢占的营销平台。另外,足球的力量也不可小视,欧洲杯和百年美洲杯几乎同时举行,两项大赛也几乎囊括了世界上所有的足球强队。也正是这两场洲际足球盛宴会将2016年的体育氛围推向第一个高潮。
 

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  想要在奥运会上取得亮眼成绩,安德玛还是想充分发挥手中美国本土运动队的优质资源,好在这方面它早有布局。2013年,安德玛就与美国国家体操队签署了八年的装备赞助协议,这也是其第一次赞助一支完整的体育国家队,而里约奥运会则是美国体操队与安德玛共同面临的第一次大考。
 

  美国女子体操队一直都是世界强队,近几年更是整体优势明显,无论是动作难度和发挥的稳定性都明显高于竞争对手一个档次。伦敦奥运会上,美国女队就获得了团体、个人全能和自由体操三项冠军。到了世锦赛上,她们的成绩就更加出色了,就拿去年年底刚刚结束的格拉斯哥世锦赛来说,美国队不但实现了团体三连冠,五个个人项目更是拿到四枚金牌,光拜尔斯一人就贡献三枚。
 

  说起拜尔斯,绝对是难得一见的体操天才。她在三届世锦赛上一共获得了10枚金牌,是女子体操史上第一个实现个人全能三连冠以及世锦赛金牌数量最多的运动员。当然除了个人全能,她在自由体操、平衡木和跳马三个单项上同样极具竞争力。里约奥运会是她参加的第一届奥运会,可以说,正因为她的存在,让很多项目的金牌竞争已经失去了悬念。安德玛在奥运会上打出美国女子体操这张牌,可以说稳赚不赔,难怪现在要好好宣传造势一下。
 

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  而说起与菲尔普斯的合作,那可有一段历史了。2010年,安德玛就成为北京奥运会八金王菲尔普斯的官方训练合作伙伴。只要他进行游泳池外的任何训练,都会身着安德玛的训练服。虽然菲尔普斯在伦敦奥运会之后就宣布退役,但对泳池仍心怀留恋的他2014年又正式复出,目标自然是直指里约。
 

  虽然在过去的两年里,我们在世界级的大赛上中并没有看到菲鱼的身影,不过只要他做好了征战赛场的准备,对所有人来说都是一个危险的对手,即便他已经31岁。去年的喀山游泳世锦赛期间,菲尔普斯选择在家乡参加全美冠军赛,结果却是疯狂抢头条。他在100米蝶泳、200米蝶泳和200米混合泳三个项目的成绩都超出了世锦赛上三位冠军取得的成绩,让人不禁感叹,天才就是天才。今年的里约,无论菲尔普斯的成绩如何,他都必将是泳池的绝对焦点。此前,他已经公开表示,里约奥运会百分之百会是他的最后一届奥运会了,这次他将以何种方式告别,让人期待。
 

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  说到安德玛在足球领域的营销,比起它在篮球、高尔夫、橄榄球上取得的成绩确实要逊色不少。而它能拿得出手的足球代言人目前来看也只有一个孟菲斯·德佩了,遗憾的是,今年的欧洲杯赛场上并不会出现荷兰队的身影,也不免让安德玛有些尴尬。不过即便如此,安德玛还是将德佩设定为三部广告片的主角之一,足以见得该品牌想要在足球上发力的决心。
 

  事实上,最近安德玛在足球资源的扩张上成果显著。众所周知,英超球队托特纳姆热刺早就穿上了安德玛提供的球衣装备,而就在一月份,阿斯顿维拉和南安普敦也加入到这个大家庭之中。下赛季的英超联赛,安德玛可就不是只靠热刺唱独角戏了。
 

  此外,安德玛还开始在美国本土的足球联赛中寻找存在感,MLS目前仍是阿迪达斯一统天下,安德玛则另辟蹊径,将美国第二大足球联赛NASL作为突破口。它刚刚与该联赛签订了官方比赛用球的供应协议,这也使其首次成为体育联赛比赛用球的官方供应商。作为一个体育运动公司,安德玛日趋完整。
 

  2015年,安德玛的总收入接近40亿美元,比起前一年上涨28.5%,营业利润也增长了15.4%。而公司预计本年度收入会增长25%至49.5亿美元,营业利润则会增加23%。在这个体育大年里,安德玛力图打好奥运这一仗并且发力足球营销,再加上在篮球、高尔夫和NFL等领域积累的市场基础,再创造一个辉煌的2016只是水到渠成的事


(责任编辑:张xiao七)